Cómo añadir Schema en WordPress: Mejorar el rendimiento del sitio con datos estructurados

Añadir el marcado schema a tu sitio web WordPress es un paso estratégico que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de tus páginas. Schema -un tipo de datos estructurados- dice a los motores de búsqueda lo que significan tus datos, no sólo lo que dicen. Al incluir este marcado, proporcionas un contexto adicional a tu contenido, lo que a su vez puede mejorar la forma en que se representa tu sitio web en los resultados de los motores de búsqueda, aumentando potencialmente las tasas de clics y la visibilidad general.

WordPress simplifica el proceso de añadir el marcado schema. Incluso si no tienes conocimientos técnicos, varios plugins de WordPress han facilitado la integración de estos datos estructurados sin necesidad de editar directamente el código de tu sitio web. Esto garantiza que puedas competir más eficazmente en los resultados de búsqueda. Si te preguntas cómo añadir schema en WordPress, vamos a aprender todo lo que necesitas en esta guía detallada. Empecemos por el principio.

PREGUNTAS FRECUENTES

¿Qué es un marcado schema?

El marcado de esquema es un código que puedes añadir a tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a devolver resultados más informativos a los usuarios. Al implementar el esquema, proporcionas contexto al contenido de tu sitio web, lo que puede mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda y contribuir a la construcción de un gráfico de conocimiento.

Tipos de esquema

Existen varios tipos específicos de esquema que puedes implementar en tu sitio web. Schema.org ofrece una amplia gama de categorías, pero aquí tienes algunos tipos comunes más relevantes para los distintos formatos de sitios web:

• Producto: Ideal para sitios web de comercio electrónico, ya que proporciona detalles como el precio, la disponibilidad y las opiniones.
• Miga de pan: Ayuda a mostrar la ruta de navegación de una página en los resultados de búsqueda.
• Persona/organización: Adecuado para que empresas o marcas personales definan atributos como el nombre o la información de contacto.
• Artículo: Utilizado por blogs, noticias y otros sitios informativos para proporcionar contexto sobre el contenido.

Conceptos básicos de los datos estructurados

Los datos estructurados se refieren a cualquier formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar su contenido. Estos son los puntos clave sobre los datos estructurados y su relación con el marcado schema:

• Fragmentos enriquecidos: El uso del marcado schema mejora la visualización de tus páginas web en los resultados de búsqueda con fragmentos enriquecidos que pueden mejorar el porcentaje de clics.
• Precisión de los resultados de búsqueda: Una implementación precisa del esquema garantiza que los motores de búsqueda comprendan el contenido de tus páginas, lo que puede mejorar la relevancia en los resultados de búsqueda.
• Vocabulario Schema.org: Es el repositorio centralizado donde se definen y mantienen todos los tipos y propiedades de esquemas, proporcionando un lenguaje universal para los datos estructurados en la web.

¿Cuáles son las ventajas de los esquemas para un sitio web?

Como hemos aprendido anteriormente, implementar el marcado schema en tu sitio facilita que los motores de búsqueda comprendan el contenido de tus páginas. Saber añadir schema en WordPress y hacerlo con éxito puede conllevar varias ventajas, las más vivas son:

1. Mejora de las clasificaciones SEO: Los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo, etc.) utilizan el esquema para comprender mejor el contenido de la página, lo que influye en tu clasificación en los resultados de búsqueda.
2. Fragmentos enriquecidos: Con schema, tu resultado de búsqueda puede mostrar fragmentos enriquecidos, como valoraciones con estrellas e información del producto, que destacan entre los listados simples, aumentando potencialmente las tasas de clics.
3. Presencia de búsqueda mejorada: El marcado Schema puede habilitar funciones adicionales de los resultados de búsqueda, como los resultados de búsqueda por voz, haciendo que tu sitio sea más accesible y visible.
4. Relevancia para las consultas de los usuarios: Los datos estructurados ayudan a que tu contenido aparezca en las búsquedas adecuadas, alineándose con la intención del usuario y mejorando las posibilidades de que el tráfico de tu sitio sea cualificado y relevante.
5. Tipos de contenido compatibles: Schema puede describir tipos de contenido específicos -artículos, recetas, eventos, productos-, lo que significa que tu contenido puede mostrarse con mayor precisión en los resultados de búsqueda.

Como ves, implementar correctamente el marcado schema es clave. Un esquema incorrecto o incompleto puede confundir a los motores de búsqueda y perjudicar potencialmente la experiencia del usuario. Por lo tanto, la aplicación y las pruebas cuidadosas son cruciales para aprovechar los beneficios de esta potente herramienta SEO. Antes de aprender lo básico sobre cómo añadir esquema en WordPress, veamos qué aspecto tiene en Google.

Cómo se ven las marcas schema en Google: ejemplos

Cuando buscas algo en Google, el marcado schema ayuda a mejorar los fragmentos de información que aparecen en los resultados de búsqueda. Puedes reconocer estos fragmentos mejorados por los detalles adicionales que ofrecen una visión general rápida o atraen a los usuarios con información más específica.

Opiniones y valoraciones: Si buscas un producto o servicio, es posible que veas valoraciones con estrellas debajo del título de la página web. Esto indica una valoración agregada basada en las opiniones de los consumidores, a menudo acompañada del número de votos.

Eventos: La búsqueda de eventos puede arrojar resultados que muestren el nombre del evento, la fecha, el lugar y, a veces, el precio, todo ordenado. Recetas: Las búsquedas de recetas cobran vida con fragmentos enriquecidos que muestran el tiempo de cocción, el recuento de calorías y, a veces, incluso una imagen en miniatura. Artículos: Al buscar artículos de noticias o entradas de blog, Google puede mostrar el titular, la imagen destacada, la fecha de publicación y el nombre del autor.

Personas: Los resultados de la búsqueda de personas pueden mostrar una breve biografía, fecha de nacimiento y datos clave como ocupación y logros notables. Esto ayuda a identificar rápidamente a figuras destacadas y sus contribuciones.

Productos: Las búsquedas de productos pueden mostrar precios, disponibilidad y valoraciones. Estos detalles son visibles directamente en los resultados de la búsqueda, lo que facilita las comparaciones rápidas y las decisiones de compra informadas.

Estos ejemplos sirven como confirmaciones visuales de que el marcado de esquemas se comunica eficazmente con los motores de búsqueda para proporcionar resultados más ricos e informativos.

Cómo añadir esquema a los sitios web de WordPress

Añadir el marcado schema a tu sitio WordPress mejora la forma en que los motores de búsqueda entienden y muestran tu contenido. A continuación te explicamos cómo puedes hacerlo manual y automáticamente.

Haz tu esquema

Antes de aprender cómo añadir el esquema a los sitios web de WordPress y añadirlo, debes crear el esquema. Estos son tus pasos:

Comprende tus necesidades de contenido: Analiza el tipo de contenido que tienes (por ejemplo, artículos, productos, eventos) y determina qué tipos de esquema son los más adecuados para mejorar tu SEO.

Elige el tipo de esquema adecuado: Consulta Schema.org para encontrar los tipos específicos de esquema que coinciden con el contenido que quieres estructurar. Los tipos más comunes son Artículo, NegocioLocal, Evento y Producto.

Crea tu esquema de marcado: Utilizando herramientas como Ayudante de marcado de datos estructurados de Googlepuedes generar el marcado de esquemas. Esta herramienta te permite etiquetar visualmente los elementos de tu página web y generar el código JSON-LD adecuado, que es el formato preferido para el marcado de esquemas recomendado por Google.

Prueba tu esquema: Antes de implementar tu esquema en el sitio web, utiliza la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google o la Herramienta de comprobación de datos estructurados para validar la sintaxis y la precisión de tu código JSON-LD. Este paso garantiza que tu marcado no contenga errores y que los motores de búsqueda lo entiendan correctamente.

Cómo añadir manualmente el esquema a un sitio web WordPress

1. Accede al Panel de WordPress.
2. Ve a la página o entrada que deseas editar.
3. Asegúrate de que los Campos personalizados esté activada en tus opciones de pantalla.
4. Desplázate hasta el Campo personalizado y selecciona Introducir nuevo.
5. Crea un campo llamado esquema y pega tu código de marcado de esquema.

Tu código debe tener el formato JSON-LD correcto. Comprueba dos veces tu script utilizando la Herramienta de Prueba de Datos Estructurados de Google.

Cómo añadir automáticamente el esquema en un sitio web WordPress

Si prefieres una integración automática del marcado schema, aquí tienes los pasos que debes seguir para aprender a añadir schema en un sitio web WordPress a través de un plugin:

1. Instala un plugin de esquema como Schema Pro o WP SEO Structured Data Schema.
2. Activa el plugin y busca su configuración en la pestaña de ajustes de WordPress.
3. Sigue el asistente de configuración en pantalla o rellena los campos necesarios para integrar el esquema.

Seleccionar tipos de esquema

El plugin puede ofrecer opciones para generar o personalizar el esquema. Utiliza la interfaz del plugin para elegir el tipo de esquema adecuado (por ejemplo, Artículo, Evento, Producto). Siguiendo estos pasos, te aseguras de que los motores de búsqueda muestren con precisión tu contenido.

Elegir el plugin Schema adecuado para WordPress

Cuando quieras mejorar tu sitio de WordPress con datos estructurados, elegir el plugin de esquema óptimo es crucial. La elección correcta puede impulsar el SEO de tu sitio y mejorar su aparición en los resultados de los motores de búsqueda.

Plugins de esquemas populares

Esquema Pro: Conocido por su facilidad de uso y su enfoque sin código, Schema Pro te permite añadir varios tipos de datos estructurados, como vídeos, números de teléfono y recetas. Yoast SEO: Aunque es principalmente un plugin de SEO, Yoast SEO incluye un módulo de esquema que puede mejorar tu contenido con datos estructurados. All in One Schema Rich Snippets: Una opción accesible, All in One Schema Rich Snippets proporciona una forma simplificada de incluir tipos de esquema como reseñas, eventos y productos. Matemáticas de rango: Un plugin premium que ofrece la funcionalidad de marcado de esquemas junto con un conjunto de herramientas SEO.

Al seleccionar el plugin, debes tener en cuenta un par de cosas:

Compatibilidad con las directrices de los motores de búsqueda: Asegúrate de que el plugin cumple las normas de datos estructurados de Google.
Flexibilidad y cobertura: El plugin debe ofrecer una amplia gama de tipos de esquemas para adaptarse a los distintos requisitos de contenido.
Facilidad de uso: Una interfaz fácil de usar es ideal, especialmente si no estás familiarizado con la codificación.
Rendimiento: El plugin no debe ralentizar significativamente los tiempos de carga de tu sitio.
Soporte y actualizaciones: Las actualizaciones periódicas y un soporte rápido son signos de un plugin fiable que se mantiene al día con los cambiantes estándares SEO.

Junto a estos criterios, tus necesidades específicas y la naturaleza de tu sitio WordPress determinarán el mejor plugin de schema para ti.

Cómo crear el esquema de marcado para diferentes tipos de contenido

Los tipos de contenido de tu sitio de WordPress, desde artículos a páginas de productos, se benefician de un marcado de esquema específico. Al añadir un marcado de esquema preciso a tus entradas, páginas y tipos de entrada personalizados, ayudas a los motores de búsqueda a comprender y mostrar tu contenido de forma eficaz.

Añadir marcas a las entradas

Cuando mejoras las entradas de blog o los artículos con el marcado schema, precisas el tipo de información que se presenta. Para las entradas de blog tradicionales, utiliza el esquema Artículo, elige el tipo; Artículo, y las propiedades; titular, autor, fecha de publicación, la URL de una imagen destacada

Para contenidos de nicho, como recetas o eventos dentro de entradas de blog, selecciona un esquema específico como Receta o Evento, añadiendo propiedades relevantes como ingredientes o fechas de eventos.

Además, tus páginas estáticas también pueden aprovechar el marcado schema si deseas que se muestren al buscador.

Esquemas especializados para tipos de entrada personalizados

WordPress te permite crear tipos de entrada personalizados, como cursos, libros o películas. Cada uno requiere un tipo de esquema especial para representar el contenido correctamente:

La página curso requiere mencionar el tipo; curso y las propiedades; nombre, proveedor, descripción.
El libro requiere mencionar el tipo; libro; propiedades; Nombre, autor, ISBN.
El película requiere mencionar el tipo; película; propiedades; Nombre, director, fecha de estreno.

Los tipos de entrada personalizados, como las reseñas de productos, pueden utilizar un esquema de reseña que incluya las valoraciones de las reseñas y el artículo que se reseña. Selecciona siempre el esquema más específico disponible para describir tu contenido de forma completa y precisa.

Esquemas para entidades específicas

En WordPress, personalizar el marcado Schema para tu contenido es crucial para definir y mostrar con precisión los tipos específicos de entidades representadas en tu sitio. Mediante una implementación precisa de Schema, los motores de búsqueda pueden comprender y representar mejor la naturaleza de tu negocio, las identidades de los autores, los detalles de los productos y las ofertas disponibles. Además de aprender cómo añadir esquemas en WordPress, vamos a discutir también cómo personalizar tus esquemas para entidades específicas.

Esquema local de empresas y organizaciones

Si tu sitio web representa a una empresa u organización local, es esencial que adaptes tu Schema para reflejarlo. Incluye detalles como el nombre, la dirección, el número de teléfono y el horario de apertura. Utiliza el NegocioLocal Tipo de esquema para categorizar tu negocio con precisión:

• Nombre: Nombre de tu empresa
• Dirección: Dirección completa, utilizando Dirección Postal propiedades
• Teléfono: Número de contacto principal
• Horario de apertura: Utiliza el botón horario de apertura correctamente formateada. (L-V 09:00-17:00 por ejemplo)

Asegúrate de incluir reseñas o valoraciones si están disponibles, con valoraciones agregadas encapsuladas en Valoraciones agregadas propiedades.

Marca de persona y autor

Para perfiles individuales, como una persona o un autor, asegúrate de que proporcionas información completa que resalte su identidad. En Persona El tipo de esquema engloba campos como:

• Nombre
• Puesto
• Afiliación: Organización o empresa a la que está asociada la persona
• Información de contacto

Enlaza con el contenido de su autoría y destaca cualquier premio o reconocimiento relevante. Para los autores, incluir información sobre reseñas y valoraciones de sus obras puede reforzar su credibilidad.

Detalles del producto y de la oferta

Al mostrar productos y ofertas, debes ser meticuloso con la información que presentas. En Producto y Oferta Los tipos de esquema permiten descripciones detalladas, incluyendo:

• Nombre
• Imagen
• Descripción
• Precio: Utiliza el precioMoneda y precio propiedades
• Disponibilidad: Utiliza ArtículoDisponibilidad para indicar el estado de las existencias
• Revisa: Singular o agregado reseñas con Reseña o Valoración agregada tipos

Inserta clasificación por estrellas cuando sea posible, para representar visualmente la calidad del producto. Incluyendo servicio también pueden beneficiar a la integridad general y a la confianza de los usuarios en tus listados de productos.

Mejorar la visibilidad de los fragmentos enriquecidos en las SERP

Para maximizar el potencial de tu contenido en los resultados de búsqueda, es esencial incorporar datos estructurados. Mejora la presentación de tus páginas en los motores de búsqueda como Google, lo que puede conducir a una mejora del porcentaje de clics (CTR).

Fragmentos enriquecidos para opiniones y valoraciones

Los fragmentos enriquecidos para reseñas y valoraciones son una forma eficaz de destacar tus productos o servicios directamente en las SERP. Para asegurarte de que aparecen estas funciones mejoradas:

1. Añade el marcado schema a tus entradas o páginas de WordPress mediante un plugin o integrando el esquema manualmente.
   • Utiliza ValoraciónAgregada para mostrar las valoraciones medias.
   • Incluye Revisión para revisiones individuales.
2. Prueba con la Prueba de resultados enriquecidos de Google para verificar que Google puede procesar y mostrar tus fragmentos enriquecidos.

Técnicas avanzadas de implementación de esquemas

Cuando estés listo para mejorar la visibilidad y relevancia en las búsquedas de tu sitio web WordPress, las técnicas avanzadas de implementación de esquemas te permitirán incrustar metadatos enriquecidos en el código de tu sitio. A continuación, aprenderás a aplicar JSON-LD para el esquema en línea y a utilizar la sintaxis Microdata y RDFa para elevar tus estrategias SEO.

Utilizar JSON-LD para el esquema en línea

JSON-LD significa JavaScript Object Notation for Linked Data, y es el formato recomendado por Google para añadir datos estructurados a tu página web. Para implementar el marcado de esquemas utilizando JSON-LD, debes añadir un elemento <script> normalmente en la etiqueta <encabezado> de tu documento HTML.

<script type="application/ld+json">

{

 "@context": "http://schema.org",

 "@type": "Article",

 "headline": "Your Article Title",

 "author": {

 "@type": "Person",

 "name": "Your Name"

 },

 ...

}

</script>

Este bloque de código define el contenido de tu página web como un artículo según las especificaciones de Schema.org. Es una notación literal de objetos fácil de leer y escribir, lo que simplifica la integración y el mantenimiento del esquema. JSON-LD también mantiene tu código de esquema separado de las etiquetas HTML, lo que resulta en un marcado más limpio y menos molesto.

Microdatos y sintaxis RDFa

Los microdatos y RDFa (Marco de Descripción de Recursos en Atributos) son enfoques basados en HTML para incorporar metadatos de esquema. Aquí, las propiedades del esquema se añaden directamente en etiquetas HTML que envuelven el contenido relevante para el tipo de esquema específico. He aquí un ejemplo de microdatos:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Article">

 <h1 itemprop="headline">Your Article Title</h1>

 <p>Written by <span itemprop="author">Your Name</span></p>

 ...

</div>

Por el contrario, RDFa utiliza un conjunto de atributos HTML5 para enlazar datos:

<div vocab="http://schema.org/" typeof="Article">

 <h1 property="headline">Your Article Title</h1>

 <p>Written by <span property="author">Your Name</span></p>

 ...

</div>

Con los microdatos y RDFa, los metadatos están estrechamente vinculados al contenido, lo que permite a los motores de búsqueda comprender el contexto directamente mientras analizan el HTML. Sin embargo, estas técnicas pueden hacer que el código sea más denso y puede requerir más mantenimiento si cambia la estructura de tu HTML. Es importante mantener actualizado tu contenido para evitar discrepancias que puedan perjudicar tu rendimiento SEO.

Reflexiones finales

En conclusión, incorporar el marcado schema a tu sitio de WordPress aumenta significativamente su optimización para los motores de búsqueda al mejorar la exhaustividad y relevancia del contenido. Al definir y categorizar claramente el contenido de tu sitio web mediante schema, los motores de búsqueda están mejor equipados para interpretarlo y mostrarlo eficazmente. Esto se traduce en resultados de búsqueda más ricos, incluidos fragmentos enriquecidos y una mayor visibilidad, que contribuyen directamente a aumentar el porcentaje de clics y a mejorar la participación general de los usuarios.

Aunque el proceso puede parecer desalentador al principio, los plugins de fácil uso de WordPress y su sencilla instalación manual simplifican la adición de datos estructurados, haciéndola accesible incluso a quienes carecen de amplios conocimientos técnicos. Ya sea manualmente o mediante plugins, ya has aprendido y dominado cómo añadir esquema en WordPress. Es hora de esperar los resultados.

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