Cómo añadir una meta descripción en WordPress: Guía de la A a la Z

Una meta descripción de WordPress es un resumen conciso incrustado en el HTML de tu sitio web que mejora la visibilidad y la participación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Al ser tanto un argumento de marketing como una herramienta SEO, influye en las tasas de clics de los usuarios al proporcionar una instantánea del contenido de la página. Este artículo explica por qué son importantes las meta descripciones, su impacto en el SEO, y proporciona una guía práctica sobre cómo añadir meta descripciones en WordPress, mejorando la eficacia de tu sitio para atraer y retener visitantes.

PREGUNTAS FRECUENTES

What is a meta description?

Una meta descripción es un breve resumen del contenido de una página web, proporcionado como meta etiquetas HTML dentro de la sección de la página. Aparece debajo del título de la página y la URL en los resultados de los motores de búsqueda.

How do I manually add a meta description in WordPress?

Para añadir manualmente una meta descripción, edita el HTML de tu página añadiendo la meta descripción a través del editor de texto.

How do I add a meta description to my WordPress plugin?

Modifica el código PHP del plugin para insertar una meta descripción. Utiliza add_action con wp_head para hacer eco.

How do I write a meta description for a blog post in WordPress?

Escribe una meta descripción clara y concisa, de unos 155 caracteres, que resuma la entrada e incluya la palabra clave principal para mejorar el SEO y atraer lectores.

Should you include keywords in meta description?

Incluir palabras clave relevantes en tu meta descripción es aconsejable, ya que ayuda a mejorar el SEO de tu contenido y hace que sea más probable que los usuarios hagan clic desde los resultados de búsqueda. Asegúrate de que las palabras clave encajan de forma natural en un resumen conciso y atractivo.

Comprender la meta descripción de WordPress

En WordPress, una meta descripción es un resumen que puedes crear para tus entradas y páginas, resumiendo claramente de qué trata tu contenido. Este fragmento de texto es fundamental tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, ya que aparece en los resultados de búsqueda debajo del título de tu página.

La importancia de la meta descripción

Tu meta descripción actúa como un breve anuncio de tu contenido. A menudo es la primera sección de texto que leen los usuarios cuando tu página aparece en los resultados de búsqueda, lo que influye directamente en su decisión de hacer clic en tu sitio web. Les da una idea de lo que trata la página, para que decidan visitarla o no. Una meta descripción bien elaborada puede hacer que tu contenido destaque y fomentar una mayor participación de los visitantes potenciales.

Meta descripciones y SEO

La meta descripción desempeña un papel importante en la optimización para motores de búsqueda (SEO). Aunque Google ha declarado que las meta descripciones no son un factor de clasificación, siguen siendo vitales para conseguir clics de los usuarios en los resultados de búsqueda. Una descripción convincente puede mejorar tu porcentaje de clics (CTR), lo que repercute indirectamente en el SEO al indicar la relevancia y el valor de tu contenido a los motores de búsqueda.

Cómo añadir una meta descripción en WordPress

Añadir una meta descripción a tu sitio WordPress es vital para mejorar la visibilidad, como ya hemos comentado. Vamos a aprender cómo añadir una meta descripción siguiendo este proceso.

Paso 1: Elige un plugin SEO

WordPress no tiene una función integrada para las meta descripciones, por lo que debes elegir un plugin que admita esta función. Los plugins más comunes son Yoast SEO y All in One SEO (AIOSEO).

Paso 2: Instala el plugin elegido

Ve a Plugins > Añadir nuevo en tu panel de WordPress.
Escribe el nombre del plugin en la barra de búsqueda.
Haz clic en Instalar ahora y luego en Activar.

Paso 3: Añadir la Meta Descripción:

Para entradas y páginas:

Navega a Entradas > Todas las Entradas o Páginas > Todas las Páginas.
Haz clic en Editar en la página o entrada que quieras optimizar con una meta descripción.
Desplázate hasta el cuadro meta del plugin, que suele aparecer debajo del editor de texto.
Introduce tu meta descripción en el campo correspondiente.

Para categorías y páginas de archivo:

Ve a SEO > Buscar Apariencia > Taxonomías si usas Yoast.
Introduce una descripción para cada categoría o archivo.

Recuerda mantener tus meta descripciones concisas y relevantes, idealmente entre 150-160 caracteres. Intenta resumir con precisión el contenido de la página e incluye tu palabra clave principal. Si utilizas Yoast SEO, te indicará si la longitud es buena haciendo que el recuadro sea de color verde. Meta descripción YoastSEO

Tanto Yoast SEO como All in One SEO también proporcionan opciones para establecer plantillas para las meta descripciones que se generan automáticamente en función del contenido de tus entradas, y que se pueden personalizar si es necesario.

Optimizar las meta descripciones

Optimizar tus meta descripciones es crucial porque influyen tanto en el porcentaje de clics de los resultados de búsqueda como en la relevancia de tu página para las consultas de los usuarios. Veamos un ejemplo bueno y otro malo. Buen ejemplo de meta descripción:
«Descubre los secretos de la gestión eficaz del tiempo con nuestros consejos y estrategias de eficacia probada diseñados para aumentar tu productividad y liberar tu agenda.» Esta meta descripción es eficaz porque promete un beneficio claro, utiliza un lenguaje orientado a la acción y se dirige directamente a las posibles necesidades del lector. Ejemplo de meta descripción deficiente:
«Gestión del tiempo, consejos de productividad, planificación de horarios, rutinas eficientes, mejor planificación, gestión de tareas». Este ejemplo es menos eficaz porque parece más un intento de relleno de palabras clave que un resumen conciso y atractivo del contenido de la página. A continuación te explicamos cómo puedes mejorar tus meta descripciones para obtener un mejor rendimiento.

Duración y relevancia

Tu meta descripción debe ser concisa y directa, idealmente entre 155-160 caracteres. Esto garantiza que toda la descripción sea visible en los resultados de búsqueda y permite comunicar una idea o propuesta de valor completa sin que quede truncada. Esto es lo que debes tener en cuenta:

Concisión: Intenta transmitir el mensaje principal de tu página con eficacia.
Integridad: Termina con una frase completa o una llamada a la acción sin que se corte.
Relevancia: Asegúrate de que la descripción se ajusta al contenido de tu página para satisfacer las expectativas del usuario.

Palabras clave

Implementar estratégicamente palabras clave en tu meta descripción es beneficioso tanto para la optimización de los motores de búsqueda como para hacer que tu contenido resulte atractivo para los usuarios. Aquí tienes consejos para hacerlo eficazmente:

Palabra clave principal: Incluye tu palabra clave principal de forma natural y que se lea con fluidez.
Variaciones: Utiliza sinónimos o variaciones de tu palabra clave para atender a diferentes consultas de búsqueda.
Contexto: Coloca tus palabras clave en contexto para apoyar el mensaje de tu fragmento, en lugar de limitarse a una lista de términos.

Si te centras en estos aspectos, tus meta descripciones no sólo estarán optimizadas para los motores de búsqueda, sino que también serán más atractivas para los visitantes potenciales.

Editar meta descripciones en WordPress

Una vez que hayas aprendido cómo añadir una meta descripción en WordPress, puede que necesites personalizarla. Editar tus meta descripciones en WordPress es un proceso sencillo que puede mejorar la visibilidad de tus páginas y entradas en los resultados de los motores de búsqueda. Al refinar estos fragmentos de texto, puedes proporcionar resúmenes más claros y atractivos de tu contenido.

Editar a través del editor de entradas

Para editar una meta descripción de una entrada individual:

Ve al Panel de Control de WordPress y haz clic en Entradas > Todas las Entradas.
Selecciona una entrada para editarla haciendo clic en Editar bajo el título de la entrada.
Desplázate hasta la sección Yoast SEO, debajo del editor de contenido.
Haz clic en Editar fragmento.
Dentro de esta área, introduce la meta descripción que desees en la casilla meta descripción.

Para páginas y entradas

El proceso para editar las meta descripciones de las páginas es similar al de las entradas:

Accede a la página que deseas editar yendo a Páginas > Todas las páginas desde tu panel de control de WordPress.
Al igual que con las entradas, busca y haz clic en Editar en la página concreta.
En el editor de páginas, localiza la sección Yoast SEO y expándela si es necesario.
Introduce tu meta descripción en el campo correspondiente.

Mejorar los CTR mediante meta descripciones

Aumentar el porcentaje de clics (CTR) implica elaborar contenidos que destaquen en los resultados de los motores de búsqueda, y obliguen a los usuarios a hacer clic en tu enlace en lugar de en otros. Si te centras en escribir fragmentos impactantes y en afinar tus títulos y descripciones, puedes conseguir un impacto significativo en el atractivo de tus páginas. Aquí tienes algunos consejos que puedes seguir para mejorar tus meta descripciones y aumentar el porcentaje de clics.

Escribe fragmentos convincentes

Cuando trabajes en tus meta descripciones, considéralas breves invitaciones a tu página. Procura que las descripciones sean claras, atractivas y reflejen el contenido de tu página. He aquí algunos consejos: Mantener las frases vivas y orientadas a la acción con una voz activa, incluir palabras clave y ser breve garantizará que la descripción sea convincente.

Meta descripciones personalizadas para taxonomías

Cuando se trata de mejorar tu sitio WordPress para el SEO, añadir meta descripciones personalizadas a tus taxonomías, como categorías y etiquetas, puede marcar una diferencia significativa.

Descripciones personalizadas para taxonomías personalizadas

Si has creado taxonomías personalizadas más allá de las etiquetas y categorías predeterminadas, puedes añadirles meta descripciones personalizadas. Esto puede implicar un enfoque un poco más técnico Para quienes se sientan cómodos con la codificación, WordPress ofrece la flexibilidad de añadir o modificar meta descripciones mediante programación. Puedes utilizar ganchos y filtros para generar dinámicamente meta descripciones basadas en criterios específicos o tipos de contenido. Por ejemplo, puedes añadir el siguiente código al archivo functions.php de tu tema para personalizar las meta descripciones:

function custom_meta_description() {
if (is_post_type_archive('products')) {
return 'Explore our exclusive range of products tailored to your needs.';
}
return '';
}
add_filter('wpseo_metadesc', 'custom_meta_description');

Este código comprueba si el usuario está viendo la página de archivo de un tipo de entrada personalizado llamado «productos» y establece una meta descripción específica para él.

Manejo de etiquetas y categorías

Para tus etiquetas y categorías, WordPress no te permite de forma nativa añadir una meta descripción, pero esta funcionalidad se puede añadir fácilmente con plugins como Yoast SEO. Después de instalar y activar el plugin, navega a SEO > Buscar Apariencia > pestaña Taxonomías. Aquí puedes añadir meta descripciones personalizadas para cada categoría o etiqueta.

Consideraciones SEO para las palabras clave objetivo

Antes de sumergirte en los detalles de establecer una palabra clave de enfoque y competir en el ámbito de las palabras clave de alto tráfico, recuerda la importancia de seleccionar las palabras clave adecuadas. Estas consideraciones ayudarán a garantizar que tu contenido se ajuste a la intención de búsqueda y tenga una oportunidad de luchar en el competitivo panorama de las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Establecer una palabra clave de enfoque

Seleccionar tu palabra clave de enfoque es un paso estratégico para el SEO de tu sitio web. Es la palabra clave principal por la que quieres que tu entrada o página aparezca en los resultados de búsqueda. Así es como debes enfocarlo Identifica la intención de búsqueda: Comprende qué buscan los usuarios cuando escriben una consulta. Tu contenido y tu palabra clave principal deben satisfacer esta intención. Utiliza herramientas SEO: Utiliza plugins SEO que te ayuden a establecer y evaluar tu palabra clave de enfoque directamente desde el editor de WordPress. Estas herramientas suelen proporcionar información sobre la eficacia con la que estás incorporando tu palabra clave de enfoque.

Competir por palabras clave con mucho tráfico

Entrar en el terreno de las palabras clave de alto tráfico puede ser un reto debido a la alta competencia. Sin embargo, con enfoques inteligentes, puedes dejar tu huella:

Analiza la competencia: Antes de decidirte por una palabra clave objetivo, evalúa el nivel de competencia. Herramientas como el Planificador de palabras clave de Google pueden ayudarte a ver cuántos sitios compiten por la misma palabra clave.
Equilibra tráfico y competencia: A veces, puede ser más sensato centrarse en palabras clave de cola larga que tengan un menor volumen de tráfico pero también menos competencia, lo que podría aumentar tus posibilidades de obtener una buena clasificación.

Recuerda que en WordPress, tanto si utilizas el editor de bloques como uno clásico, los plugins SEO son tus aliados para navegar por el proceso de optimización de palabras clave.

Mejora la experiencia del usuario mediante la meta descripción

Las meta descripciones desempeñan un papel crucial en la mejora de la experiencia del usuario en tu sitio web de WordPress. Cuando adaptas estos fragmentos, los visitantes pueden entender rápidamente qué esperar de tu contenido, lo que a menudo conduce a una mayor tasa de clics (CTR) desde las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

Beneficios clave para los lectores:

Claridad: Una meta descripción bien elaborada ofrece un resumen claro del contenido de la página, mejorando la capacidad del usuario para encontrar rápidamente la información relevante.
Relevancia: Al incluir palabras clave específicas, señalas a los lectores que el contenido coincide con su intención de búsqueda.
Atracción: Las descripciones que son convincentes e informativas pueden animar a los usuarios a hacer clic y descubrir más, proporcionando una valiosa entrada a tu sitio.

Cuando diseñes meta descripciones, da prioridad a la legibilidad manteniendo un lenguaje sencillo y accesible. Al hacerlo, haces que tu sitio web sea acogedor para un público más amplio, ayudándoles a navegar con facilidad.

Conclusión

En conclusión, aprender a añadir una meta descripción en WordPress no es sólo adherirse a las mejores prácticas de SEO; se trata de mejorar el viaje del usuario desde los resultados de los motores de búsqueda hasta tu sitio web. Una meta descripción convincente actúa como una puerta de entrada, atrayendo a los usuarios con una vista previa clara y concisa que se alinea perfectamente con su intención de búsqueda. En este artículo se ha esbozado el papel fundamental que desempeñan las meta descripciones en el SEO y la captación de usuarios, se ha proporcionado una guía práctica para añadirlas y optimizarlas en WordPress, y se ha destacado la importancia del uso estratégico de palabras clave y de una personalización cuidadosa para maximizar las tasas de clics.